EL DIRECTOR DE ARTE: AGENTE MULTITAREA

Como buen jefe supremo, el director de arte es un profesional del medio publicitario absolutamente todoterreno. Sobre él recaen diferentes tareas y funciones dentro de la precampaña y del proceso posterior. Siempre estará atento a cada movimiento del grupo que se encuentra bajo su tutela para que todos sus componentes saquen lo mejor de sí.

El director ha de saber llevar a lo visual las ideas textuales que han ido fraguándose en la oficina de la agencia publicitaria, re-interpretando las necesidades del producto, sus preferencias y sus necesidades tanto vinculadas al marketing como a la imagen externa del mismo.

EL ENTORNO PUBLICITARIO

Todo estudiante y profesional del sector que quiera cursar dirección de arte ha de ser consciente de lo complejo que resulta el entorno publicitario. Cada día llegan nuevos datos y reformas que adaptar a la dirección de un grupo de personas y de una marca de la que se es responsable. Si no conoce este entorno, difícilmente conseguirá convertirse en un director de arte que sea modelo para sus colegas de profesión.

Conociendo el entorno publicitario, las posibilidades de crear campañas perfectamente adaptadas a cada medio y situación se agrandan potencialmente. Este entorno está compuesto por diversos factores, tanto interiores como externos. A grandes rasgos cada ambiente puede dividirse en dos apartados: factores de marketing y ajenos al marketing; el macroambiente y el microambiente, respectivamente.

Los factores internos son aquellos controlables a los que se tiene conocimiento y disponibilidad desde el primer momento en el que se decide crear una campaña. Dependen de los propios recursos de la agencia para llevarla a cabo y se dividen entre los vinculados al marketing y los que le son ajenos. Entre ellos se encontrarían aspectos como las características del producto y su comunicación comercial, la gestión administrativa, la gestión de investigación del producto o el control y mejora de sus procesos y de su imagen comunicativa.

Los factores externos son aquellos no controlables para el conjunto organizativo y se dividen entre el macroambiente y el microambiente. El macroambiente está formado por aspectos sociales, culturales, económico e incluso tecnológicos y legales. Mientras, el microambiente se conforma a partir de personajes como la competencia, los intermediarios, y los destinatarios finales de la oferta. No hay que olvidar que la pirámide de población es fundamental para emprender nuevas campañas publicitarias tras las que el director de arte estará bajo control.

EL REMARKETING EN GOOGLE ADWORDS

El remarketing es muy importante ya que te ayudará a mostrar a los usuarios que ya hayan visitado tu web previamente, buscado en Google.com o que hayan visitado sitios donde aparece tu Display de anuncios de Google. Para hacer esto, lo primero que vas a necesitar es pegar la etiqueta de remarketing, que es un código muy corto, que se deberá colocar en las diferentes páginas de tu web o blog. Voy a enseñarte cómo encontrar tu código de remarketing y añadir esta etiqueta a tu web. Sigue los pasos que te indico ahora:

Primero vamos hay que crear una campaña de remarketing seleccionando la opción de “Sólo para la Red de Display”. Debes dejar el parámetro “Objetivos de marketing” marcado y haz clic en la casilla “Comprar en el sitio web”. Cuando creamos por primera vez una campaña de remarketing, esta genera por defecto una etiqueta o código de remarketing. Para encontrar este código tendrás que ir a tu cuenta de AdWords y hacer cliquear en el link de biblioteca compartida. Continuamos con un clic en públicos y después clic en el botón “detalles de la etiqueta”. Luego clic en Configuración e ir a “ver etiqueta AdWords de sitios web”. Desde donde aparece la etiqueta, puedes enviarla directamente vía email a tu webmaster o copiarla por ti mismo para utilizarla más tarde.

Tienes que copiar el código y colocarlo en el final de las páginas de tu sitio web, siempre antes del cierre de la etiqueta </body>. Si tu sitio web usa un mismo fichero en el footer, se puede colocar el código en él, en vez de en todas las páginas de tu web. Para terminar, tienes que guardar los cambios y publica las páginas.

Así de fácil es colocar tu código para el AdWords y el remarketing de tu sitio web. Si necesitas ayuda con tu campaña de Google Adwords, no dudes en llamarnos, somos una agencia adwords certificada por google para ayudarte a hacer tus campañas de publicidad online rentables